時には、「最もシンプルなリンク構築方法」が最もコスト効率が良いように見えることがあります。
しかし、それが常に真実であると言えるだろうか？
バックリンクを構築するための多くの戦略の中で、SEOやマーケターはしばしばインタビューを使った成功を言及します—私も含めて！
たいていの場合、それは記事に専門家の引用が必要な人を見つけて、業界知識のギャップをすべて埋める素晴らしいインタビューを行うことで、そこに行くだけです！
その見返りに、バックリンクの形で引用を受け取ります。
そしてええ—少しの栄光もね。
しかし、この活動からバックリンクを獲得する可能性がプラットフォームごと、メールの機会ごとに異なり、それがライティングを伴うことを忘れがちです。
(時には、それがたくさんあります。)
私はいつも書くことが好きで、バックリンクと引き換えに他のアウトレットに専門知識を提供できることに感謝しています。
数年間、SourceBottleを機会のプラットフォームとして使用した後、人気のあるHARO (Help A Reporter Out)を試してみる時が来たと思い、そこで私の専門知識を共有することでどのようなバックリンクを集めることができるかを見てみました。
HAROを使ってリンクビルディングをした時の出来事です。
(ネタバレ注意: 楽しかったですが、期待したようには終わりませんでした。)
興味深い実験と解決すべき問題
「低予算で企業や個人事業主にとって効果的なリンクビルディング戦略はありますか？」
その質問はリンク構築に費やすリソースが少ないビジネスオーナーとして個人的に私に触れ、インタビューベースのリンク構築の機会を試すことへの原動力となりました。
小規模企業や個人事業主がリンクビルディングに関して持つ時間やアウトリーチの可能性の不足は現実であり、それはオンラインビジネスリードの損失を意味することがよくあります。
さらに、予算が大きい賢い企業であっても、リンク構築にできるだけ少ないお金と労力を費やしたいと考えるかもしれません。
従って、ジャーナリストや特定のトピックについての専門家を探しているブロガーからの既存の見積もり要求に単に応答するという戦略は、究極の解決策のように聞こえます。
それは彼ら（そして私）を、バックリンクを得るためにウェブサイトを探したり、積極的にメールで連絡を取るという追加の負担から解放することができるでしょう。
そして今、私たちはHAROにたどり着きました...
以前にMyBlogUやSourceBottleのようなプラットフォームを試したことがありますが、私のニッチに関連する大きなブログやオンライン雑誌から引用される機会を大幅に見つけることはめったにありませんでした。
これらのプラットフォームにはいくつかの機会がありますが、HAROで見つけたものほど多くはありません。
では次の質問はこうでした：
「HAROを使って、評判の良いアウトレットから良質なバックリンクを構築できますか？」
それは設定するのに面白い実験に見えました。
そしてGoogleの目にも安全なものです。
HAROで行っていることはライターの質問に答えるだけなので、積極的にリンクを構築しているわけではなく、知識を共有しているに過ぎません。バックリンクであなたにクレジットを与えるかどうか、そのバックリンクをフォローするかnofollowにするかを選ぶのは出版物の責任です。
最終的に、これらはすべて自然なバックリンクと編集バックリンクであり、あなたがブログ、メディアアウトレット、その他の出版物に専門家の見積もりを提供している間にいくつかを得たとしても、Googleが不満を持つことは決してありません。
HAROリンク構築戦略の開発
HAROのサブジェクトマターエキスパートとして登録することに決め、無料で毎日のピッチメールを受信箱で受け取り始めました。
私はすでにレポーターとして登録されていたので、必要だったのは専門家プロファイルを作成することだけでした。
アップデートを保存したら、24時間以内にメールで問い合わせが来始めました。
HAROにソースとして登録する
もし既存のHAROアカウントを持っていない場合、サインアップのプロセスは簡単です：
1. HAROのホームページにアクセスして、「今すぐ参加」をクリックしてください。
これで彼らの「Sign Up」ページに進むことができます。
2. 個人情報を入力して、「Get Started」をクリックしてください。Connectively a.k.a HAROから受け取るメール内の「Set Up Password」ボタンをクリックしてパスワードを設定する必要があります。
3. パスワードを設定したら、職業、ウェブサイト、専門とするトピックなどの詳細を含むあなたの経歴を記入する必要があります。
プロフィールを記入し終えたら、彼らの料金ページに移動し、どのプランを選びたいかを選択できます。いくつかのオプションがありますが、ほとんどの中小企業にはLiteプランで十分でしょう。
私がHAROの中小企業として登録されたら、あとは毎日のメールが届くのを待つだけでした—朝、昼、夕方の版。
この実験を行って以来、HAROは機能を更新し、1日に3回のメールを受け取る代わりに、関心のあるトピックに応じてフィルタリングできるクエリのフィードにアクセスできるようになりました。
これが私の受信トレイがすぐにどのような状態になり始めたかのアイデアを与えるスクリーンショットです：
たくさんのことを扱うように見えますね？ええ、そうでした。
たとえ2日間だけ私の受信箱を無視したとしても、定期的に戻ってくるとHAROの問い合わせメールで溢れているのを見つけることになります。
そこで、クエリをフィルタリングして仕事を楽にするために、いくつかのピッチング基準を設定することにしました。
クエリに応答するための私の基準
インタビューや出版物のための集まりに参加する際には、そのタスクに費やした時間が有意群であり、あなたの目標にとって実りあるものであることを確実にしたいです。
特定の出版物のニーズに合った徹底した見積もりを書くのにどれだけ時間がかかるかを知っていたので、私の時間とROI（この場合、バックリンク獲得）の両方を最適化するためにいくつかの基準を設定しました：
1. 私のウェブサイトのうち2つだけにリンクを作成してください：luanaspinetti.com と mama.luana.me
2. 私の専門分野（マーケティング、SEO、広告、母性）に関連する質問のみに回答する
3. 専門家にバックリンクでクレジットを与える、または最も可能性が高いオンライン出版物からの問い合わせのみに応答する
これらの基準を適用することで、私のメール作業の負担が大幅に減少し、より少ない数の出版物に対して質の高い貢献をするための努力に集中することができました。
問い合わせに対応する最適な時間帯については、リフレッシュした心と集中力をもって各問い合わせに取り組むことができるよう、朝に対応するよう最善を尽くしました。
それは締め切りのために常に可能ではありませんでしたが、約40%の時間でそれを管理することができました。
結果を追跡する
私がHAROリンク構築の実験結果を追跡するために使用した2つのものは、SEOptimerと良い古いスプレッドシートです。
1. SEOptimer
SEOptimerはHAROから得た受信バックリンクを監視するのに役立ちました。
(これを手作業で行うのは「やりすぎ」だったでしょう！)
私は自分のドメインを2つとも監視ツールに追加し、SEOptimerが残りの作業を行いました。
私のドメインが新しいバックリンクを受け取るたびに自動的なメール通知を受け取り、また、より詳細にそれらを確認するために毎週バックリンクプロファイルをチェックしていました。
2. 目標追跡スプレッドシート
SEOptimerの補助として、私はまた、どのクエリに応答したか、いつ、どの出版物のために行ったかを記録し、追跡するためのスプレッドシートを設定しました。
これがその様子です：
ここにいくつかのメモを負っています。
私はスプレッドシートを6つの列に分けることにしました（そして、ほとんどの情報をSEOptimerから直接引き出すことができました）：
1. URL/トピック — 私が応答したクエリのトピック、または公開された貢献のURLです。一般的には、最初にトピックをメモし、それが公開されたらURLに置き換えます。
これは重要でした。なぜなら、明らかに、私はHAROを通じて追求していたことを追跡し、私の寄稿がどこに公開されたかを把握しなければならなかったからです。
それはまた、作家が私にリンクバックするのに時間がかかったり、フォローアップするのに時間がかかったりしたため、彼らのことを忘れたくなかったので役立ちました。
このコラムを使用して、私が達成したいことと、私が実際に達成したことを記録し、後で私の生産性と結果を分析できるようにしました。
2. アウトレット — 私の寄稿が公開されたアウトレットの名前です。
3. コンテンツタイプ — ラウンドアップ、リサーチベースの記事など。
このコラムは、どのようなコンテンツに貢献しているかを把握するのに役立ち、どのフォーマットが私のブランドや専門知識に最も適しているかのアイデアを与えてくれました。
私はまた、私のニッチ分野で最も権威ある情報源としての地位を獲得するための取り組みを追跡するためにそれを使用しました。
たとえば、私の目標が主に研究ベースのマーケティング記事に貢献することであり、そして大多数の反応がそのフォーマットであるならば、私の目標に対して正しい方向に進んでいることを知っています。
4. バックリンクの種類 — フォローされているかnofollowか。フォローされているバックリンクは、私のSEOにとってより価値があります。
5. バックリンクのアンカーテキスト — 私のウェブサイトへのリンクに使用されるアンカーテキスト。
出版物は、コンテンツ固有のキーワードやニッチキーワードなどの代わりに、私のフルネームまたはブランド名を使用することを選択しましたか？後で分析するために、ここにメモしておきました。
HAROで生成されたバックリンクのアンカーテキストにブランドとニッチなキーワードを混ぜることは、できるだけ自然な形でバックリンクプロファイルを改善するのに理想的です。
さまざまな投稿で使用されているアンカーテキストを追跡しておくことも、出版者がスパムとされるアンカーテキストを使用してあなたにリンクバックしていないことを確認するために役立ちます。
その時が、彼らにメールを送って、迅速に是正を求める時です！
6. 日付 — 私が問い合わせに応答した日付はアスタリスク（例：*26/08/18）で前置され、その後、記事とバックリンクが公開された日付にアスタリスクなしで置き換えられました。
これは、私のピッチングの生産性を追跡するために重要でした。個人的には、私の貢献が公開された後はもはや必要な情報ではなくなったので、レスポンスの日付をコンテンツの公開日に置き換えました。
もちろん、これを自分で行っていたら、あなたのスプレッドシートは少し異なるかもしれません。
クエリの応答日と公開日のために、2つの別々の列を持つことを検討するかもしれません。また、“トピック/URL”列も2つの列に分けて、データを分けて保持することもできます。
究極的には、スプレッドシートはあなたのリンク構築の取り組みを記録するために存在し、あなたのマーケティングニーズに最も適した方法でカスタマイズすることができます。
HAROリンクビルディング戦略の実装
私は2018年の2月、8月、10月にHAROで合計9件の問い合わせに回答しました。
もしHAROのクエリメールを見たことがなければ、どのようなものかを理解していただくために、私の受信箱に送られてきたサンプルをこちらに示します：
当初の希望はもっと多くのクエリーに対する回答を終えることでしたが、この作業の時間がかかる性質と私の不安定な健康状態のため、予想していた量の半分しか終わらせることができませんでした。
(私の健康状態を考慮すると目標が不安定になることが予想されたため、ここに見積もりは含めませんでした。)
私は、3つの主要な分釺で質問に答えることを選びました：
- 起業家精神/ビジネスオーナーシップ (4)
- マーケティング & SEO (4)
- 母親業 (1)
より具体的には、クエリは以下の通りでした：
- 自分のビジネスを運営することで何が好きか
- 私がビジネスを運営する際に時間を最大限に活用する方法
- 「学生の心構え」がどう私をより良いビジネスオーナーにするか
- 製品発売前のマーケティング戦略は何ですか
- 良いマーケティングニュースレターの作り方（このトピックについて2つの質問に回答しました！）
- 小規模ビジネスオーナーとしての私の予算戦略は何ですか
- 小規模ビジネスオーナーとしての私のSEO戦略は何ですか
- 私が子供たちから受け取るのが好きなプレゼントの種類
これらの機会のどれが私のプロフェッショナルなウェブサイトのためのもので、どれが（一つだけですが）私のマザーフッドブログのためのものであるかを推測するのはかなり明白だと思います。
私の受信箱に届いた問い合わせの中で、これらは私の専門知識にぴったりであり、自分のビジネス慣行についても反映する良い機会だと思いました。
さらに、他の人にアドバイスを共有し、彼らの問題を解決する手助けをすることができる一方で、私のニッチな関心事に最も自然に適合するバックリンクを獲得するチャンスも得られました—それは私のバックリンクプロファイルにとって最も良い関連バックリンクでしょう。
自分のビジネスを運営すること、予算管理、時間管理に関する質問は、ビジネスオーナーであることについて私が愛しているすべてのトピックでした。
製品の発売と良いニュースレターを出すためのマーケティング戦略は、私自身が経験してきたことなので、実際のアドバイスを提供できる分野でした。
絵が見えてきたでしょう：
何か役立つ洞察がある場合には、質問に答えました。
直面した課題
HAROリンク構築で見つけた主な課題は、クエリに応答するために必要な時間でした。
これは時に数時間かかることがあり、時には私が記事に含まれるに値する徹底的な返答をまとめる前にクエリの締め切りが過ぎてしまうことさえありました。
それがイライラすると思っているなら…はい、そうでした。
時間が足りなくて応答できなかった、かなり良い質問や興味深いトピックがあり、本当に残念でした。
そのとき、少なくともいくつかの問い合わせの回答を外部委託できると便利だと気づきました。
過去にHAROのレポーターとして私が送った自分の質問に対して、マーケティングやPR部門のメンバーからの返答があり、それがCEOにクレジットされることがありました。
彼らが毎日扱うであろうPRの量を考えると、そのようにアウトソーシングすることは完全に理にかなっていました。
もし私がクエリの返答を処理するためにたった一人でも頼れる人がいたら、間違いなく9件以上の見積もりを送り出していたでしょう。
私が直面した別の課題は、バックリンクがフォローされるかどうかを明確に述べたクエリに出会わなかったことでした。
だから、記事が公開されたときには、ただ指を交差させて「幸運」が訪れることを願うしかありませんでした。
また、私のウェブサイトがリンクされるときのアンカーテキストを決定するのに役立つ関連するクエリを見つけることができませんでした。
これは部分的には挑戦でした。一方で、Googleのリンク品質の観点からは、絶対に自然なバックリンクになるので、プラスです。
しかし欠点としては、筆者やウェブマスターが自然でスパムっぽくないアンカーテキストでリンクバックしてくれること、または少なくとも私のフルネーム（私の個人ブランド）を使って私にリンクバックしてくれることを祈らなければならなかった。
ついに、私の受信箱に届いたHARO版には何も関連性がなく、興味を引くものがない週がいくつかあり、それらの週は完全に非生産的でした。
結果: 期待していた「ワオ」ファクターではなかった
へへ。それは間違いなくバラの庭ではなかったね。
私が返信したすべての問い合わせからの返答や確認が得られず、また、返信してくれなかった人たちのサイトに私の貢献がリンクされているのを見つけることができなかったので、彼らが私の貢献を却下したか、まだ公開していないというのが私の推測です。
どちらも十分に可能です。物事は起こり、編集カレンダーは変更されることがあります！
これらは私のスプレッドシートで見ることができます—すべての疑問符「?」で終わるクエリトピックと、URLに置き換えなかったものです：
以下の問い合わせに対する返答や確認は受け取っていません：
- 「学生の心構え」がどう私をより良いビジネスオーナーにするか
- 製品発売前のマーケティング戦略は何ですか
- 良いマーケティングニュースレターの作り方 (x1)
- 小規模ビジネスオーナーとしての私の予算戦略は何ですか
- 小規模ビジネスオーナーとしての私のSEO戦略は何ですか
それは結果が出なかったクエリが合計で5つです。
しかし、私が得た結果については？もっと詳しく見てみましょう。
バックリンク
私が応答した9つのクエリのうち、5回はバックリンク付きで掲載されました、2回はnofollow、3回はfollowed（それは40/60%の分割です—悪くない！）。
ここで注目すべき点として、良いマーケティングニュースレターの作り方についての私の質問の一つには返答がなかったものの、もう一つの質問は2つの記事に分割され、結果として一つではなく二つのフォローバックリンクを得ることができました。
それは全部悪いわけではなかった！全体的には、文句を言うことはできない。私のニッチなウェブサイトからの3つのフォローバックリンクは、軽視できるものではない！
彼らは文脈的にもよく配置されていました。
それはreferralrock.comからのものの一つです。彼らがアンカーテキストにニッチキーワードを使用し、ジャーナリズムスタイルの引用で私の完全な（ブランド）名前を続けているのがわかります：
私の2番目にフォローされたバックリンクはreferralrock.comからで、私のウェブサイトのURLがそのままリンクされ、その後に私のメールからの引用が続きます：
そして、以下は私の母親ブログのためにupjourney.comから取得したフォローバックリンクで、フル（ブランド）名をアンカーテキストとして使用しています：
ご覧の通り、著者は私と私のウェブサイトに正当な評価を与えてくれました。
その戦略は単純に私が望んでいたほど効果的ではありませんでした、そしてなぜかを以下で説明します。
受信トラフィック
努力にも関わらず、HAROから取得したバックリンクからのインバウンドトラフィックが私のビジネスウェブサイトには見られませんでした（母性サイトにはアナリティクスを設定していません）。
こちらは2018年9月から12月にかけてのluanaspinetti.comへのリファラルトラフィックを示すアナリティクスのスクリーンショットです：
HARO (referralrock.com と ceoblognation.com) を使用して取得した2つのドメインのバックリンクが、この期間にリファラーとして表示されていません。これらのバックリンクはこの期間に公開され、Googleによってインデックスされていました。
I can see that it's a completely natural link (「自然なアンカーテキスト」を持つ完全に自然なリンクです), it's followed and indexed, and it comes from a website with a nice Trust Flow (11) and Citation Flow (21).
それでも... 内部クリックはなし。
もしかすると読者は、その「フリーランスのブロガーと漫画家」というアンカーテキストをクリックして私のウェブサイトを訪れるほど興味深いとは思わなかったのかもしれませんね？
ここでは少し運が良かったです。私のサーバーログによると、このバックリンクは2018年11月に一度クリックされたことがあります：
たった一回のクリックで勝利を主張するつもりは決してありませんが、このバックリンクは私のビジネスサイトに得た素晴らしいものよりも成功しました。
それで今、いくつかの良いバックリンクを持っていますが、（今のところ）私が探していたトラフィックをもたらしていません。
総合ランキング
母親ブログのランキングは、バックリンクが有効になった後、いくつか改善しました。
私の平均ランキングは1ヶ月未満で75+から68.7に移動しました。
全体的に見て、これら2つのウェブサイトに対してHAROから得られたバックリンクとインバウンドトラフィックの量は限られていましたが、それほど悪くはありませんでした。
HAROをリンクビルディングに引き続き使用しますか？
もちろんです！
HAROを使って実験を行った1年がありました。今は何がうまくいくか、何がうまくいかないかがわかります（そしてあなたもわかります、なぜなら私のケーススタディをここまで読んでくれたからです—ありがとうございます！）、そして新しい年のためにより良い計画を立てることができます。
インタビューに基づくリンク構築は、私が最も好きなリンク構築方法の一つです。それは人間関係と特定のオーディエンスとの専門知識の共有に基づいているので、私が使用する戦略の中でその地位を保つでしょう。
(さらに、それは「楽しい」です！)
しかし、効率の面で言えば、HAROインタビューはバックリンク獲得の最良の方法ではありません。リンク再生や有用なリソースの提案のようなシンプルなメールアウトリーチに基づく他の方法の方が、おそらくずっと早く結果を得られるでしょう。
おすすめ
次回の経験を向上させるために、私はHAROリンクビルディングプランにいくつかのことを追加します：
- HAROのクエリを閲覧するために週に2日を選ぶ
- 面白い質問には24時間以内に返答しようと努める
- 大きな出版物を小さなニッチなブログより優先する
- すべてのレスポンスとバックリンクを文書化する
- 私の投稿を公開しているウェブサイトに、私の詳細をファイルに保存してもらう（新しい直接の機会のために）
- 出版物やジャーナリストとの専門的な関係を築き、潜在的なコラボレーションのために
努力を最大限に活用することが鍵です！
そして、小さなサイトよりも大きなサイトを優先するという基準は、私が最初にHAROで実験を始めたときに視野に入れておくべきだったのですが、新しいウェブサイトを見落とさなかったことをまだ嬉しく思っています。なぜなら、経験から彼らがフォローされたバックリンクを与えることに通常よりも積極的であることを知っているからです。
私も次回は、それらのウェブサイトのコンテンツがどれだけのソーシャルシェアを獲得しているかを確認するために、リマインダーとして付箋を貼ることにします。
ドメインをBuzzSumoで実行するだけで、アイデアを得ることができます—共有が多いほど、より多くのインバウンドトラフィックがあります！
HAROリンクビルディングに関する最終的な考察
HAROはリンク構築方法として決して安価ではありません。それは間違いなく金銭的な面からは無料ですが、実際に質の高いバックリンクを構築するためには非常に時間がかかります。
あなたは、思慮深く役立つ貢献を提供することで問い合わせに応答することが期待されています—そして、それらがいつ、または公開されるかどうかさえ知りません。
または、そのバックリンクが全てフォローされるかどうか。
ですので、結局のところ、以下のものに頼ることができない限り：
- マーケティングチーム
- 問い合わせの回答を他者にアウトソースするための資金、または
- たくさんの時間
...その後、私はこの戦略を素早いバックリンクのためにはお勧めしません。どのみち、素早く得ることはできません。
しかし、HAROを完全にあなたのマーケティングバスケットから捨て去らないでください。
HAROは、業界に関連する主要な出版物で言及される無料の機会を獲得し、評判を構築するために依然として素晴らしいです。
リンク構築の面についてはあまり期待を高く持ちすぎないでください—多くの変数があなたのコントロール外にあります。
このケーススタディを読んでいただきありがとうございます。あなたの成功をお祈りします！
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