Entonces, tú contrataste una empresa de SEO.
Pero los resultados no son tan buenos como esperabas.
Algunas de las preguntas más comunes que recibimos en SEOptimer son:
La optimización de motores de búsqueda no es ciencia de cohetes. Incluso si tútotalmente nuevo en el mundo del SEO, puedes verificar cómo van las cosas y saber si la empresa está ayudando o perjudicando tu sitio.“¿Cómo puedo saber si mi empresa de SEO es buena o mala?”
“¿Está haciendo mi empresa de SEO las cosas correctas para mi sitio?”
“Contraté una empresa de SEO pero mi tráfico no está aumentando. ¿Por qué?”
Es hora de dejar de preguntarse si ha elegido o no la empresa adecuada para externalizar su SEO.
En esta publicación, te mostraré todo lo que necesitas saber sobre trabajar y seleccionar una empresa de SEO confiable o un freelancer.
La verdad es que muchas empresas de SEO son malas. Esa es la razón por la cual numerosas empresas quebraron después del lanzamiento del algoritmo Panda y Penguin de Google.
No es de extrañar. La reputación de SEO está ahora manchada gracias a los expertos en SEO atrapados en 2008, utilizando técnicas de SEO obsoletas y black-hat. Esto es lo que muestra la función de autosuggest de Google para la entrada “SEO es”:
Si recientemente has realizado una búsqueda similar en Google, tengo que contarte algo.
No, el SEO no está muerto, no es una tontería y no es una pérdida de tiempo.
Mientras existan los motores de búsqueda, siempre habrá una manera de optimizar tu sitio para obtener un mejor posicionamiento.
El SEO solo está muerto para aquellos que están colocando cientos de enlaces spam, saturando de palabras clave y escribiendo contenido de baja calidad y poco sustancial.
Si tu empresa de SEO está haciendo poco o nada por tu sitio, podrías tener la sensación de que el SEO es una pérdida de tiempo y especialmente de dinero en este momento. Eso es comprensible.
Sin embargo, eso no es cierto.
Puede que solo indique que es hora de despedir a tu actual empresa de SEO y elegir una que esté haciendo algo productivo en su lugar.
A continuación encontrarás las señales de advertencia más comunes que indican que tu actual empresa de SEO no es tan buena como dicen ser.
8 señales de que una empresa de SEO podría dañar tu sitio web
Si es la primera vez que subcontratas tu SEO, sería útil aprender algunas cosas básicas sobre la Optimización para Motores de Búsqueda.
Durante las negociaciones, puedes demostrarles que no estás desorientado y tienes alguna idea de cómo funcionan las cosas. Puedes empezar por leer esta introducción al SEO y la construcción de enlaces aquí.
Aparte de lo básico, también deberías estar atento a las señales de alerta—signos de advertencia de que no estás tratando con una buena empresa de SEO.
Sin más preámbulos, aquí están las señales de alerta que deberían hacer que huyas lejos, muy lejos de una empresa de SEO.
1. Enlaces de promesas basados en PageRank
Siempre que escuches a una empresa de SEO mencionar que van a construir “X enlaces de retorno desde sitios PR2+”, huye tan rápido y lejos como puedas.
Google abandonó Toolbar PageRank hace casi cuatro años, haciéndolo completamente poco confiable. Verás sitios que dicen PR0 que ahora son PR6 después de años de esfuerzo, y páginas que dicen PR6 pero han caído a PR0 debido al descuido.
Sí, PageRank todavía existe y se tiene en cuenta en el SEO en cierto nivel—es básicamente solo una medida que depende de la Autoridad de Dominio y el Flujo de Confianza, así que puedes confiar en esas medidas en su lugar.
El hecho es que es difícil decir exactamente dónde se encuentra cualquier página en términos de PageRank. A día de hoy, todavía no lo han eliminado de la barra de herramientas, pero el hecho que permanece es que no ha sido actualizado en los últimos cuatro años.
Google mencionó recientemente que lo eliminarán por completo en algún momento, para evitar que la gente se confunda al respecto.
No obstante, ignora a los SEOs que hacen promesas inútiles basadas en PageRank.
2. Envíos Masivos a Directorios, Envíos de Artículos, Comentarios Automatizados en Blogs y Marcadores Sociales
En el caso de que te prometan “100+ potentes envíos a directorios,” ¡huye!
Lo mismo ocurre con los envíos masivos de artículos—es casi seguro que tendrán contenido girado, enlaces malos y comentarios spam. Todos estos enlaces son la definición de lo que Google llama “spam.”
Tener ese tipo de enlaces hacia tu sitio te pondrá en riesgo de recibir una penalización. Y créeme, una penalización de Google es algo que a menudo es complicado de eliminar, sin mencionar que has malgastado dinero en una empresa que estaba utilizando técnicas peligrosas.
Estos pueden destruir el SEO de tu sitio, así que mantente siempre alejado de enlaces que estén violando las directrices de Google. Y mantente alejado de las empresas de SEO que parecen prometer demasiado contenido, ya que probablemente entregarán cantidad a expensas de la calidad.
3. Garantizan un ranking #1 para tus palabras clave principales
¿Qué crees que deberías hacer si te prometen que te posicionarás en un lugar particular para tus palabras clave?
Eso es. ¡Corre!
Ten cuidado con los SEOs que afirman tener una relación especial con Google o prometen enviar tu sitio con una prioridad más alta. Google tiene su propia URL donde puedes enviar tu sitio, y cualquier otro anuncio es falso.
Nadie puede garantizar dónde te posicionarás para tus palabras clave. Sí, puede sonar desalentador, pero esa es la verdad. El SEO no se trata solo de la cantidad de enlaces que tienes. Si tu competidor tiene 100 enlaces, no significa que los superarás en cuanto tengas 101 enlaces.
Google utiliza más de 200 factores de clasificación, lo que hace imposible garantizar que ocuparás una posición particular. Hay muchas cosas que puedes hacer para mejorar tu rendimiento general en Google, pero aquellos que hacen otras afirmaciones falsas solo intentan estafarte.
No se puede culpar al cliente por querer estar en primer lugar para sus palabras clave, todos quieren eso. Sin embargo, una empresa de SEO que hace falsas promesas demuestra que harían cualquier cosa para conseguir al cliente. Eso incluye mentir.
4. Has sido abordado por tu empresa de SEO con un correo electrónico sospechoso
El spam está en todas partes. Debido a que no pueden obtener una buena posición en los motores de búsqueda, la mayoría de las malas empresas de SEO o freelancers no pueden conseguir clientes de manera orgánica desde Google.
¿Qué hacen en su lugar?
Simple. Envían miles de correos electrónicos no deseados de la nada, con la esperanza de engañar a un principiante.
La definición de correo no deseado (spam) es enviar mensajes no solicitados a personas que no han dado su consentimiento. ¿Qué técnicas crees que usarán estos tipos para optimizar tu sitio? Sí, has acertado. Más spam.
No es de extrañar que incluso Google reciba este tipo de correos electrónicos:
5. Te están pidiendo que enlaces a su sitio o a otros sitios
No deberías aceptar trabajar con empresas que te sugieren enlazar de vuelta a su sitio en el pie de página o en los widgets de la barra lateral.
En cierta medida, esa es la práctica estándar en estos días. Especialmente para diseñadores web, que quieren mostrar su trabajo.
However, no es tan estándar para las empresas de SEO, y no es estándar señalar que alguien ha hecho SEO para ti en tu sitio—eso es asunto tuyo, y no deberías divulgarlo públicamente.
Las empresas de SEO de baja calidad que existen están pidiendo a sus clientes que escriban en su sitio algo como “badseocompany.com hace SEO para este sitio.”
También, evita empresas que quieran hacer intercambios de enlaces.
6. Tu empresa de SEO es secreta sobre lo que está haciendo
Si tienes dudas o preguntas, no tengas miedo de preguntar. Tu empresa de SEO es responsable de explicar las estrategias y técnicas que utilizarán para tu sitio.
Si son muy reservados y no quieren proporcionar detalles sobre sus logros anteriores, sus tácticas de SEO on-page o los tipos de enlaces que están construyendo, deberías evitar trabajar con ellos.
Cuando contratas una empresa de SEO, debes tener una excelente relación con ellos porque su trabajo puede influir en el futuro de tu negocio de manera positiva o negativa.
Deben proporcionar informes semanales o mensuales sobre lo que han hecho por tu sitio y contarte sobre el plan para el próximo período. Las empresas que no envían informes detallados sobre el progreso probablemente tienen algo que ocultar.
7. Tu empresa de SEO tiene una red de blogs y construye enlaces de baja calidad
A menudo, hemos visto clientes siendo estafados por empresas que creaban enlaces de muy baja calidad desde sitios no relacionados porque el cliente no tenía idea de cómo decidir si un enlace de retroceso es bueno o malo.
Si tu empresa de SEO posee una red de blogs y añade enlaces a tu sitio, deshazte de ellos lo antes posible—y pídeles que eliminen esos enlaces al salir.
8. El contenido que escriben no es para personas, sino para motores de búsqueda
El contenido de tu sitio debe ser amigable para el usuario y estar dirigido al lector. El exceso de palabras clave puede hacer que tu sitio sea penalizado.
Es importante que hagan una investigación de palabras clave antes de escribir un artículo, pero asegúrate de que no optimicen demasiado tus publicaciones.
¿Tu empresa de SEO te está ayudando o perjudicando tu sitio web? 6 maneras de averiguarlo
Solo porque estés externalizando el SEO a alguien más experimentado, esto no significa que debas confiar en ellos completamente o pensar que no tienes ninguna responsabilidad.
En caso de que no logren entregar resultados, o peor aún, que tu sitio sea penalizado, te quedarás con un sitio que rinde peor de lo que lo hacía al principio.
Esa es la razón por la que tu responsabilidad nunca termina, incluso si estás externalizando la optimización de motores de búsqueda.
Para determinar si tu empresa de SEO está haciendo las cosas correctamente, necesitas usar una herramienta SEO para seguir el rastro de varios KPIs. Esta pequeña inversión adicional puede ahorrarte un mundo de problemas más adelante.
Una de las mejores herramientas para medir el éxito de tus campañas de SEO es SEOptimer. Puedes usar la herramienta para realizar auditorías SEO, seguir el posicionamiento de palabras clave en Google y determinar la calidad de los enlaces que tu empresa de SEO está construyendo.
Aquí te explicamos cómo saber si tu empresa de SEO vale la pena mantenerla o si deberías despedirla.
1. Monitorea el tráfico orgánico de tu sitio
Cuando contratas una empresa de SEO, uno de los KPIs más importantes a medir es el crecimiento del tráfico orgánico.
Si el tráfico que recibes de Google u otros motores de búsqueda está aumentando a lo largo de los meses, lo más probable es que estén haciendo un buen trabajo optimizando tu sitio. En caso de que tu sitio no haya mejorado, o peor aún, el tráfico haya disminuido, pide algunas explicaciones.
En Google Analytics, puedes ver de un vistazo cómo está evolucionando el tráfico orgánico y también compararlo con la posición media de las palabras clave en Google.
Ten en cuenta que tienes que conectar tu dominio con Google Analytics para obtener más información sobre tu sitio.
2. Supervisa el posicionamiento de tus palabras clave en Google
Si tienes una lista de palabras clave para las cuales deseas que tu sitio se posicione mejor, puedes añadirlas a tu cuenta de SEOptimer y ver en qué posición se encuentra actualmente tu sitio para ellas.
En caso de que no tengas una lista de palabras clave, pide a tu empresa de SEO que te proporcione un informe con las palabras clave sugeridas que deberían traer más tráfico.
La herramienta comprobará automáticamente tus posiciones de palabras clave cada siete días. Es raro que una empresa de SEO proporcione actualizaciones tan frecuentes sobre las posiciones de las palabras clave, por lo que es mejor usar una herramienta para medir los KPIs más críticos como este por tu cuenta.
3. Comprueba con qué frecuencia estás obteniendo nuevos enlaces entrantes
En tu panel de SEOptimer, al hacer clic en la pestaña "Monitoreo de Backlinks", podrás ver una representación visual de las fechas en las que tu sitio ha obtenido nuevos enlaces.
Si no hay picos enormes en el número de enlaces que recibiste en un día específico y todos parecen haberse ganado de manera natural, eso es una buena señal.
4. Ver los enlaces entrantes dañinos de un vistazo
Debido a que la calidad de los backlinks de tu sitio es vital, siempre deberías analizar si los enlaces que tu empresa de SEO está construyendo son buenos o no. Con SEOptimer, puedes hacer esto con facilidad.
Para ordenar tus enlaces y encontrar todos tus enlaces dañados, puedes usar los filtros. Aquí tienes una guía sobre cómo puedes identificar tus enlaces dañados.
Siempre se recomienda estar atento a todos los enlaces que tu empresa de SEO está construyendo porque en algunos casos podrían no mostrarte todo. Probablemente son conscientes de que esos enlaces son malos.
SEOptimer verifica automáticamente cuándo tu sitio obtiene nuevos enlaces, cada tres días y cuando encuentra alguno nuevo, los añadirá a tu cuenta. Además, envía informes SEO semanales con el progreso de tu sitio.
Compara estos informes con los que te envía tu empresa de SEO y comprueba si te están diciendo la verdad o mintiéndote. (Si ves alguna discrepancia, no necesitas asumir de inmediato que alguien miente, pero ahora puedes preguntar al respecto y obtener la historia completa.)
5. Comprueba cuántos de los enlaces son Dofollow o Nofollow
Los enlaces dofollow son aquellos que influirán en tu clasificación en Google, mientras que los nofollow solo pueden ser útiles para enviar tráfico.
Si tu empresa de SEO te está presentando los enlaces que han construido, pero estos son nofollow, pide una explicación sobre por qué invirtieron tiempo en crear esos enlaces.
En la sección de Monitoreo de Backlinks, puedes ver una distribución gráfica de todos tus enlaces, como se muestra a continuación.
6. Comprueba si tu empresa de SEO está sobreoptimizando tu sitio
La sobreoptimización generalmente puede llevar a problemas serios, como una penalización de Google.
Para evitar tales problemas, asegúrate de que los enlaces que tu empresa de SEO está construyendo no tengan un texto ancla demasiado optimizado o que no creen enlaces solo a tu página de inicio.
Comprueba la distribución de tu texto ancla en tu página de Investigación de Backlinks o Monitorización de Backlinks.
Los textos de anclaje más populares deben ser una combinación de los nombres de su marca y la URL del sitio.
Conclusión
No todas las empresas de SEO son buenas.
Por eso siempre deberías tener dudas y preocupaciones sobre confiar en ellos.
Si ya estás gastando cientos de dólares en un contrato mensual, sería bueno si pudieras añadir unos cuantos dólares extra para hacer seguimiento de tu progreso en SEO.
Te ayudará a entender si tu empresa está haciendo las cosas correctas para tu sitio y a saber qué es lo que mejor funciona para el SEO.
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