Qual é o melhor comprimento de conteúdo para blogs e classificações de SEO? Embora não haja uma resposta concreta para essa pergunta, as evidências sugerem fortemente que conteúdos mais longos têm uma maior probabilidade de obter uma boa classificação em comparação com conteúdos curtos.
Surge então a questão se o comprimento do conteúdo é realmente um fator de ranqueamento SEO.
Neste post, vamos nos aprofundar no assunto do tamanho do conteúdo SEO, compartilhando insights de várias fontes sobre o que eles acreditam ser o comprimento ideal para o conteúdo de blog.
Nós também investigamos as alegações de que o conteúdo pode ser muito longo e ter um efeito negativo no ranqueamento.
Qual deve ser o comprimento de um Blog?
O comprimento ideal para postagens de blog longas otimizadas para SEO é algo entre 2.000 e 2.500 palavras. Claro, você não deve simplesmente sentar e escrever uma postagem de blog de 2.000 palavras só porque nós dissemos isso.
Em vez disso, você deve estudar seus concorrentes e os 5 a 10 melhores resultados que já estão ranqueando para a palavra-chave alvo pretendida.
Na SEOptimer, determinamos o tamanho do nosso artigo de blog obtendo a contagem média de palavras dos 10 principais artigos classificados para a palavra-chave que queremos ranquear. E então simplesmente arredondamos para o próximo 500 ou 1.000.
Por exemplo, quando criamos o briefing de conteúdo para o nosso artigo sobre “Agências de SEO para Empresas SaaS”, descobrimos que a contagem média de palavras para os 10 melhores resultados no Google era de cerca de 1.322 palavras.
Com isso em mente, nosso objetivo foi escrever um post de blog de até 1.500 palavras para esta palavra-chave específica.
O resultado? O artigo está atualmente classificado na 5ª posição no Google para a sua palavra-chave alvo.
Como você pode ver, não há uma resposta certa ou errada para a questão de quanto tempo os posts de blog devem ter. No entanto, há um processo que você pode seguir para ter uma boa ideia de quanto tempo um post de blog deve ter.
Como Determinar o Tamanho Ideal de um Post de Blog
Determinar o comprimento ideal para o seu post no blog não é apenas sobre atingir uma contagem específica de palavras.
Trata-se de criar conteúdo de qualidade que satisfaça a intenção de busca por trás da sua palavra-chave alvo, analisando o que já está ranqueando, e garantindo que sua postagem seja abrangente o suficiente para o seu público. Vamos detalhar esses passos:
Passo 1: Determine a Intenção de Busca por Trás da Palavra-chave Alvo
Antes de começar a escrever, é crucial entender a intenção de busca ou o propósito por trás da palavra-chave que você está visando.
Por que as pessoas estão pesquisando por este termo? Elas estão buscando informações, querendo fazer uma compra ou comparando diferentes produtos? Saber disso pode ajudar a definir a profundidade e o comprimento do seu conteúdo.
Se a intenção de busca for informativa, seu post no blog pode precisar ser mais longo para cobrir o tópico de forma abrangente.
Por exemplo, a consulta de pesquisa "polar pacer pro battery life" provavelmente será usada por alguém que está interessado em comprar este relógio, mas quer saber a duração da bateria e outras especificações técnicas importantes. É provável que as páginas que estão ranqueadas para esta consulta de pesquisa sejam avaliações de produtos que detalham aspectos como duração da bateria, design, recursos, etc.
Por outro lado, se a intenção de busca for transacional, uma publicação mais curta e concisa focada nas características e benefícios do produto pode ser mais eficaz.
Passo 2: Analise o Comprimento do Conteúdo para as Postagens Atuais que Estão Ranqueadas
Em seguida, dê uma olhada nas publicações mais bem classificadas para a sua palavra-chave alvo. Quão longos são esses artigos?
Isso lhe dá uma ideia do que o Google considera ser conteúdo de alta qualidade para este tópico específico. No entanto, lembre-se de que apenas o comprimento não é garantia de classificação. O conteúdo precisa ser relevante e valioso para o leitor.
Etapa 3: Determine o Quão Abrangente o Post do Blog Deve Ser
Por último, sempre escreva pensando no seu público. A extensão necessária do seu post no blog depende do nível de entendimento do seu público. Se os seus leitores são iniciantes, eles podem apreciar guias mais longos e detalhados. Se são especialistas, eles podem preferir posts curtos, densos e altamente técnicos.
Lembre-se, o objetivo não é criar conteúdo longo por criar, mas sim fornecer valor aos seus leitores. O comprimento do seu post deve servir a esse propósito. Como regra geral, faça seu conteúdo tão longo quanto necessário para cobrir o tópico de forma completa e nada mais.
O Comprimento do Conteúdo SEO é um Fator de Ranqueamento do Google?
Não, o tamanho do conteúdo definitivamente não é um fator de classificação do Google, nem é uma indicação de conteúdo de alta qualidade.
John Mueller, uma das autoridades em SEO e Google Search Advocate, diz que o número de palavras em uma página não é um fator de qualidade, nem é um fator de classificação.
“A contagem de palavras não é indicativa de qualidade. Algumas páginas têm muitas palavras que não dizem nada. Algumas páginas têm muito poucas palavras que são muito importantes e relevantes para as consultas. Você conhece o seu conteúdo melhor (esperançosamente) e pode decidir se ele precisa dos detalhes.” - John Mueller
De acordo com vários estudos realizados nos últimos anos, conteúdos mais longos parecem ter um ranking mais alto quando comparados a conteúdos mais curtos. Pessoas diferentes dão explicações diferentes para o motivo disso acontecer. Vamos nos aprofundar mais nisso.
Backlinko realizou um estudo para identificar os fatores que se correlacionam com os resultados de busca que aparecem na primeira página.
Uma de suas descobertas foi que conteúdos mais longos tinham um posicionamento melhor nos resultados de busca. Na verdade, o comprimento médio dos 10 principais resultados era de 1.447 palavras.
Fonte da imagem: Backlinko
O conteúdo que era topicamente relevante também foi encontrado para ter um ranking mais alto do que aquele que não cobria um tópico em profundidade. Por mais que diferentes estudos tenham conclusões diferentes sobre a contagem de palavras, o consenso geral é que conteúdos mais longos tendem a ter um ranking mais alto.
Embora o comprimento do conteúdo não seja um fator de classificação, somos da opinião de que é um requisito mínimo que simplesmente coloca você na disputa por classificações altas. Você pode pensar nisso de forma semelhante a como um diploma universitário coloca você na disputa por um emprego específico. O diploma coloca você na corrida, no entanto, não garante que você conseguirá.
Então, por que conteúdos mais longos têm um melhor ranqueamento do que conteúdos mais curtos?
Por Que Conteúdos Mais Longos Têm Melhor Posicionamento
Existem várias razões pelas quais o conteúdo longo é melhor para SEO:
Relevância
Há uma grande probabilidade de que conteúdos mais longos tendam a cobrir um tópico mais a fundo, tornando-o mais relevante.
O Google tende a classificar mais alto o conteúdo que é relevante, e tal conteúdo também resulta em taxas de rejeição mais baixas.
Intenção do Usuário
Conteúdos mais longos também tendem a atender melhor a intenção do usuário quando comparados a peças de conteúdo mais curtas.
Se um usuário deseja comprar equipamentos de pesca, por exemplo, um artigo longo que cobre todos os aspectos de bons equipamentos de pesca, onde comprar, como saber o melhor equipamento para comprar e até compara diferentes marcas, é mais provável que atenda à intenção desse usuário em comparação com um conteúdo mais curto.
Valor
A verdade é que, quando se trata do comprimento do conteúdo, os visitantes podem gastar uma quantidade considerável de tempo consumindo um pedaço de conteúdo que está cheio de enrolação, ou que usa uma estrutura de frases complexa, e exemplos redundantes, na tentativa de entender a essência.
Esses visitantes provavelmente não retornarão àquele site após uma experiência como essa. O valor em um conteúdo específico é importante.
Além disso, conteúdo que é rico em informações valiosas, pesquisas e insights, tem muito mais chances de receber backlinks de outros sites. E você conhece a história, quanto mais backlinks uma página tem, melhores são as chances de ela ter uma classificação alta.
Fonte da imagem: Backlinko
Objetivo
O propósito do seu conteúdo, ou seu "objetivo", pode influenciar significativamente o seu comprimento. Diferentes objetivos requerem diferentes níveis de detalhe e persuasão, resultando em comprimentos variados de conteúdo. Vamos ilustrar isso com dois tipos comuns de conteúdo: cópia de vendas e artigos informativos de blog.
O texto de vendas tem como objetivo persuadir o leitor a tomar uma ação específica, como comprar um produto ou assinar um serviço. Dado esse objetivo, o texto de vendas tende a ser curto e direto. Ele rapidamente capta a atenção do leitor, destaca os benefícios do produto ou serviço e inclui um forte chamado para ação (CTA).
Por outro lado, um artigo informativo de blog visa educar o leitor sobre um determinado assunto.
Isso requer uma abordagem mais detalhada e abrangente, resultando em conteúdo mais extenso. O objetivo não é vender diretamente, mas fornecer valor ao leitor, estabelecer autoridade no assunto e construir confiança com o público.
O objetivo do seu conteúdo influencia significativamente o seu comprimento.
Sempre tenha em mente o propósito do seu conteúdo e ajuste seu comprimento para alcançar efetivamente esse objetivo. Seja um texto de vendas breve e persuasivo ou uma postagem de blog detalhada e informativa, sempre busque oferecer valor e atender às necessidades do seu público.
O Conteúdo Pode Ser Longo Demais?
Agora, também existe a possibilidade de escrever conteúdo de blog SEO que é muito longo. Ao produzir conteúdo, você precisa pensar primeiro no usuário.
Bem, se você escreve publicações longas apenas para atingir uma contagem específica de palavras, corre o risco de soar redundante ou adicionar informações desnecessárias que não são úteis para o leitor. Há uma linha tênue entre escrever demais e escrever a quantidade certa de palavras.
A intenção de busca é uma boa maneira de determinar o comprimento ideal do conteúdo. Se a intenção de busca está centrada em encontrar uma resposta para uma pergunta, então não há necessidade de escrever um artigo de 5.000 palavras.
Em contraste, escrever um artigo sobre como construir um site, explicando as melhores práticas, custos de manutenção, comparando construtores de sites, etc., provavelmente exigirá muitas palavras para explicar esses tópicos.
Por exemplo, nosso artigo sobre "keyword prominence" simplesmente explica o que o termo significa e como otimizar suas páginas e conteúdo para "keyword prominence". A contagem de palavras para este artigo é de pouco mais de 1.000 palavras.
Isso ocorre porque a intenção de busca por trás da palavra-chave alvo “keyword prominence” não exige um artigo longo para ser abordada.
Considerando que nosso artigo sobre “9 Estratégias Poderosas para Conseguir Leads de Design de Sites para Sua Agência” possui uma contagem de palavras de mais de 3.000 palavras, uma vez que o pesquisador está idealmente procurando um artigo sobre diferentes estratégias para conseguir leads de design de sites.
Conclusão
Nós analisamos o conteúdo longo, o que significa e por que ele tem boa classificação. Tenha em mente que ter um conteúdo longo não é suficiente por si só. Garanta que ele seja relevante, tenha valor e que a mensagem esteja alinhada com a intenção de busca.
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