O SEO é vital para empresas de todos os setores, incluindo empresas de tecnologia. No entanto, o SEO para empresas de tecnologia é especialmente difícil de aperfeiçoar, já que o nível de competição é tão acirrado na indústria de tecnologia.
Isso ocorre porque a maioria das empresas de tecnologia possui a expertise técnica e equipes de profissionais de marketing de mecanismos de busca constantemente trabalhando na criação de conteúdo, construção de links e otimização técnica e de SEO on-site.
Este artigo vai ensinar a você os fundamentos de SEO para empresas de tecnologia. Também compartilharemos exemplos reais de quais estratégias e táticas de SEO outras empresas de tecnologia estão usando este ano.
Por que as Empresas de Tecnologia Precisam de SEO?
O número de pesquisas realizadas no Google todos os dias continua aumentando. De acordo com estatísticas, o Google processa cerca de 3,5 bilhões de consultas de pesquisa todos os dias.
Esta é uma estatística surpreendente e nos leva a acreditar que os motores de busca ainda são amplamente utilizados pelas pessoas para encontrar informações, produtos ou serviços.
As empresas de tecnologia precisam de SEO para se posicionar em consultas de pesquisa relevantes para os produtos e serviços que oferecem.
Outro motivo pelo qual as empresas de tecnologia precisam de SEO é porque a maioria dos compradores de software são "conhecedores da internet", o que significa que eles provavelmente clicarão em resultados de busca orgânica em vez de anúncios pagos no Google.
Táticas de SEO Utilizadas por Empresas de Tecnologia
Antes de mergulharmos nas diferentes táticas de SEO que as empresas de tecnologia podem usar, vamos compartilhar 5 exemplos de como outras empresas de tecnologia planejam usar o SEO para comercializar seus produtos e serviços em 2023.
Anders Bryde Thornild - CyberPilot
“Nossa estratégia para 2023 é focar na conversão de palavras-chave. No início, nos concentramos em palavras-chave amplas porque precisávamos de tráfego e tínhamos que construir uma base de conteúdo.
Sem tráfego, não teríamos dados suficientes para iniciar a otimização de conversão. Agora recebemos um bom número de visitantes por mês, o que significa que nos concentramos na conversão.
Isso basicamente significa 2 coisas:
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- Converter o tráfego que estamos recebendo agora - olhar para as páginas de destino e melhorá-las
- Encontrar palavras-chave que convertem, o que provavelmente significa que vamos olhar para palavras-chave mais relacionadas aos nossos serviços do que quando estávamos visando tráfego
Se tivermos sucesso com isso, acabaremos cobrindo mais da nossa jornada completa do cliente. Tanto o topo quanto o fundo do funil, o que é importante, pois você pode se perder rapidamente na busca por tráfego como um profissional de SEO.”
Julian Scott - SocialBu
“Como uma empresa de tecnologia, o SEO é um dos nossos canais de marketing mais importantes. Nos concentramos em garantir que nosso site e conteúdo estejam otimizados para dispositivos móveis e em usar palavras-chave relevantes tanto nos metadados quanto no conteúdo para obter um ranking mais alto de forma orgânica.
Nossa estratégia de backlinks envolve entrar em contato com blogs e sites autoritários em nossa indústria, postar como convidado e criar parcerias com influenciadores relevantes.
Nós nos certificamos de acompanhar nosso progresso usando métricas como tráfego de busca orgânica, classificações nas SERPs, CTRs para cada página e backlinks.
Isso nos ajuda a refinar e melhorar constantemente nosso plano de SEO para obter os melhores resultados possíveis.
Nós temos visto grande sucesso com nossos esforços de SEO até agora.
Por exemplo, somente no último ano, vimos um aumento de mais de 80% no tráfego de busca orgânica do Google e Bing, um aumento médio de 20 posições nos rankings dos SERPs e um aumento constante no número de backlinks.
Essas métricas provam que nossa estratégia de SEO é eficaz e continuará a beneficiar nosso crescimento futuro.
Ao se manter atualizado com novas tendências e técnicas, otimizando conteúdo para motores de busca e aproveitando influenciadores, empresas de tecnologia podem obter sucesso com seus esforços de SEO. Descobrimos que isso é essencial para desenvolver um plano de SEO forte e bem-sucedido.”
Irene Graham - Spylix
“Tornando nosso site amigável para o Google Discover: Para usuários de telefones móveis, o Google Discover é um feed que aparece na página inicial do motor de busca. Ele mostra aos usuários os melhores resultados de pesquisa possíveis com base em suas preferências e interesses. É uma das técnicas fundamentais de SEO nas quais nos concentraremos em 2023.
Ao tornar nosso site compatível com o Google Discover, podemos alcançar milhões de novos clientes em potencial e aumentar significativamente o tráfego do site.
Alto Nível de Qualidade do Conteúdo: Criaremos o conteúdo de acordo com os critérios de busca dos usuários. O propósito final do motor de busca é saciar a sede de busca dos consumidores. Para que nosso site seja automaticamente classificado mais alto nas buscas, otimizaremos as palavras-chave, artigos, fotos e backlinks de acordo com a intenção do usuário. Nosso site será informativo, visualmente atraente, comercial e fácil de usar.
Descrições e títulos meta relevantes: Títulos meta e descrições meta são as tags que utilizaremos para comunicar adequadamente o objetivo da nossa página web. É um meio pelo qual descrevemos o conteúdo de uma página web para nossos visitantes e bots de motores de busca. Eles ajudam a educar as pessoas, direta e indiretamente, sobre o trabalho que nossa empresa realiza.”
Jacob Udodov - Bordio
“Este ano, estamos dobrando o foco em SEO off-page, no que diz respeito à construção de links. Estamos fazendo isso principalmente por meio do uso do método skyscraper.
Aqui estão os passos básicos da técnica do arranha-céu:
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- Encontre conteúdo popular no seu nicho: Use ferramentas como Ahrefs ou Buzzsumo para encontrar conteúdo popular no seu nicho. Procure por conteúdos que tenham um alto número de backlinks e compartilhamentos sociais.
- Torne-o ainda melhor: Pegue o conteúdo popular que você encontrou e torne-o ainda melhor. Adicione mais dados, exemplos, pesquisas e estudos de caso. Certifique-se de que seu conteúdo seja mais abrangente e bem pesquisado do que o original.
- Divulgue seu conteúdo: Uma vez que seu conteúdo esteja publicado, entre em contato com pessoas que linkaram para o conteúdo original e informe-as sobre sua nova versão aprimorada.
- Monitore os resultados: Fique de olho nos seus backlinks e tráfego, e veja como seu novo conteúdo se compara ao original.
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Usamos este método no ano passado e vimos um aumento de 24% YOY nos nossos backlinks. Além disso, o DR médio de onde recebemos backlinks aumentou em 9.”
Eleanor Bennett - Logit.io
“É possível construir backlinks de forma muito eficaz criando colas visuais atraentes. Para acertar nesta estratégia, você pode ter que fazer alguma pesquisa técnica para criar seu conteúdo. Com ferramentas de design visual como o XD da Adobe, você pode criar materiais para download rapidamente para aproveitar essa estratégia sem ter que contratar um designer dedicado.
Por que não usar o GitHub para abrir seu primeiro pull request se você quer novos backlinks para seus recursos? O GitHub oferece repositórios de nicho em uma ampla gama de tópicos de tecnologia que são regularmente atualizados. Em muitos casos, os pull requests de repositórios do GitHub estão imediatamente conectados a sites oferecendo links seguidos. Usando Ahrefs, você pode determinar quais das principais plataformas SaaS no seu nicho estão vinculadas a partir do GitHub. Use estas como um ponto de partida para você tentar contribuir com o repositório conectado a eles.
Com isso dito, eu também tive muitos artigos classificados na primeira posição sem um único backlink. Escrever conteúdo original e pesquisar insights de líderes de pensamento em seu nicho técnico pode realmente diferenciar seu conteúdo em uma era onde mais e mais artigos são gerados por inteligência artificial.
O uso de IA muitas vezes resulta em uma reformulação do que já foi dito e carece da capacidade de gerar novas perspectivas que os usuários podem achar benéficas.”
Estratégias e Táticas de SEO para Empresas de Tecnologia
Existem inúmeras estratégias e táticas de SEO que você pode usar para aumentar o ranking nos motores de busca e o tráfego, no entanto, as metodologias testadas e comprovadas são muitas vezes as mais eficazes em gerar resultados.
Nos parágrafos a seguir, vamos compartilhar e discutir essas metodologias testadas e comprovadas sobre como você pode fazer SEO para a sua empresa de tecnologia.
Desenvolva um Plano de Ação Baseado em uma Auditoria SEO do Seu Site
O primeiro passo em qualquer estratégia de SEO é desenvolver um plano de ação de SEO. Este plano de ação inclui as atividades e táticas que você implementará para alcançar os resultados desejados, seja para obter classificações mais altas, mais leads ou aumentar o tráfego orgânico.
Para desenvolver um plano de ação de SEO para a sua empresa de tecnologia, você primeiro precisa entender onde você está atualmente e quais aspectos estão impedindo você de alcançar os resultados pretendidos.
É aqui que uma auditoria de SEO entra em jogo. Uma auditoria de SEO tem como objetivo encontrar todas as áreas do seu site que estão atrasando seu progresso.
Algumas das coisas que uma auditoria de SEO revelará incluem o seguinte:
- Erros técnicos no seu site
- Faltam meta tags como o título, descrição meta e tags alt
- Tag de cabeçalho uso
- Consistência de palavras-chave
Uma auditoria de SEO detalhada também incluirá uma análise de backlinks do seu site. Backlinks desempenham um papel vital para impulsionar seus rankings nos motores de busca. Sem backlinks, você não conseguirá alcançar posições elevadas na competitiva indústria de tecnologia.
Por fim, uma auditoria de SEO envolve estudar seus concorrentes e aqueles que dominam os resultados de busca no seu setor.
Uma boa análise competitiva revelará as páginas que estão trazendo a maior quantidade de tráfego de busca. O resultado final de uma análise competitiva é entender por que seus concorrentes estão ranqueando para certas palavras-chave e o que você pode fazer para alcançar os mesmos resultados.
Isso geralmente inclui construir mais backlinks, criar conteúdo melhor e melhorar a usabilidade geral do seu site.
Otimize Todos os Elementos da Página On-Site
Depois de estabelecer um plano de ação de SEO e realizar uma auditoria do seu site, você precisa garantir que todos os elementos on-page estejam otimizados de acordo com as melhores práticas de otimização para motores de busca.
Os elementos na página sobre os quais estamos falando são:
- Tags de título
- Meta descrição
- Atributos alt de imagem
- Tags de cabeçalho
- URLs
- Pagespeed
Todos esses elementos precisam ser otimizados para aumentar a usabilidade de um site e ajudar os mecanismos de busca a entenderem sobre o que é o seu site. Uma vez que eles saibam sobre o que é o seu site, os mecanismos de busca podem classificá-lo para as consultas de pesquisa apropriadas.
Otimização da Tag de Título
Os títulos de página estão entre as primeiras coisas que as pessoas veem ao decidir quais resultados clicar nas páginas de resultados dos motores de busca.
A otimização adequada de tags de título envolve escrever tags de título que contenham sua palavra-chave alvo, que tenham até 70 caracteres de comprimento e sejam fáceis de entender.
Otimização da Meta Descrição
As meta descrições atuam como breves introduções descrevendo sobre o que são suas páginas. As meta descrições são importantes por dois motivos:
- Descrições meta bem escritas podem aumentar o CTR orgânico do seu site.
- As descrições meta informam aos usuários de mecanismos de busca o que eles podem esperar encontrar após clicar em um resultado de pesquisa.
Para escrever meta descrições otimizadas para SEO, você precisa garantir que suas meta descrições tenham até 160 caracteres de comprimento, sejam únicas o suficiente para se destacar dos concorrentes na SERP e mencionem a palavra-chave alvo da página.
Otimização de Imagem
Adicionar imagens às páginas é essencial por várias razões, incluindo a melhoria da experiência do usuário na página, a transmissão de dados e, mais importante, tornar o seu conteúdo mais fácil de consumir.
Contudo, simplesmente adicionar imagens às suas páginas e conteúdo pode fazer mais mal do que bem se não forem devidamente otimizadas para SEO.
As duas principais maneiras de otimizar imagens para SEO são:
- Comprimindo imagens para reduzir seus tamanhos, o que, por sua vez, tem um impacto positivo na velocidade de carregamento da sua página.
- Escrevendo textos alternativos para imagens que descrevem sobre o que suas imagens são e, idealmente, contêm sua(s) palavra(s)-chave alvo.
Otimização de URL
Você sabia que URLs mal escritas podem ter um impacto negativo na experiência do usuário da sua página?
Imagine ter que escolher entre essas duas URLs:
- www.domain.com/product/sunglasses/oakley-frogskin
- www.domain.com/product/sunglasses_oakley01rmb
Qual delas você confia mais? A primeira URL é limpa e segue uma estrutura lógica de URL, então os usuários podem claramente discernir sobre o que será a página. Ela também parece mais segura do que a segunda URL.
Então, como você otimiza URLs para SEO?
Primeiramente, as URLs devem ser o mais curtas possível, contendo apenas caracteres alfanuméricos. Evite criar URLs com caracteres especiais.
Em segundo lugar, sempre adicione sua palavra-chave alvo à URL da página.
Para este artigo, a palavra-chave alvo é “SEO para empresas de tecnologia”, então definimos a URL da página para www.seoptimer.com/blog/seo-for-tech-companies.
Otimização do Pagespeed
O último, e provavelmente um dos mais importantes, otimizações de página que você pode realizar, lida com PageSpeed.
Uma vez que a velocidade de carregamento de uma página é um dos fatores diretos no algoritmo de classificação do Google, ela desempenha um papel vital na capacidade de uma página se posicionar.
Siga estas sugestões para otimizar e melhorar a velocidade de carregamento do seu site:
- Sempre comprima imagens e arquivos de mídia usando uma ferramenta de compressão como TinyPng. Imagens não comprimidas resultarão em páginas muito pesadas, o que tem um impacto negativo na velocidade de carregamento de um site.
- Reduza o tamanho dos arquivos CSS, HTML e Javascript.
- Use uma Rede de Distribuição de Conteúdo (CDN) para distribuir os arquivos do seu site em servidores por todo o globo.
Crie Agrupamentos de Tópicos Baseados em Pesquisa de Palavras-chave com Base em Dados
O conteúdo é uma ótima maneira de atrair novos clientes e educar seu público sobre sua marca ou indústria.
Por exemplo, a SEOptimer utiliza conteúdo para direcionar tráfego para o nosso site e para compartilhar insights, guias e artigos de blog sobre a indústria de SEO e tópicos relevantes.
Entretanto, você não pode simplesmente criar conteúdo baseado em tópicos que você acha que atrairão visitantes do site.
As empresas de tecnologia de SEO precisam realizar pesquisas de palavras-chave para encontrar as melhores oportunidades de conteúdo a fim de atrair os públicos certos.
Mas você provavelmente já sabe o que é pesquisa de palavras-chave, então não vamos entrar nesses detalhes. Em vez disso, gostaríamos de focar em clusters de tópicos.
Clusters de tópicos consistem em várias peças de conteúdo baseadas no mesmo assunto. Ao criar conteúdo em clusters de tópicos, você terá uma cobertura abrangente do tema.
Um exemplo de um cluster de tópicos pode ser quando você cria um guia longo e detalhado sobre Core Web Vitals. Em seguida, escreva peças de conteúdo mais curtas sobre as três diferentes áreas de foco dos Core Web Vitals, principalmente LCP, FCP e CLS.
Um aspecto chave dos clusters de tópicos é o linkagem interna que você implementa no conteúdo relacionado. Para o nosso exemplo no cluster de tópicos Core Web Vitals, adicionaremos links internos a cada uma das peças de conteúdo.
Você pode pensar nisso como uma teia de aranha de artigos de blog interconectados.
Crie Links para as Páginas Principais do Produto e Conteúdo
Não podemos falar sobre conteúdo sem mencionar backlinks. A verdade é que você não deve criar conteúdo sem pensar na sua estratégia de construção de links.
Links são essenciais para o ranqueamento em motores de busca. Sem construir links para o seu conteúdo e páginas de produto, é provável que você não obtenha uma classificação alta o suficiente. Isso é especialmente verdadeiro em uma indústria altamente competitiva.
Existem várias estratégias de construção de links que você pode implementar para criar backlinks para suas páginas de produtos principais e conteúdo.
Algumas das principais estratégias de construção de links incluem
- Postagem como convidado
- Construção de links quebrados
- Troca de links
- Menções não vinculadas
- Obtendo links de páginas de recursos
Monitore o Progresso do SEO Regularmente
O último ponto de discussão sobre SEO para empresas de tecnologia é o monitoramento regular do seu progresso.
Sem monitorar seus rankings de SEO e tráfego orgânico, você não terá ideia se sua estratégia atual de SEO está funcionando ou se precisa se adaptar.
Para monitorar seu progresso em SEO, você pode usar uma ferramenta de rastreamento de palavras-chave para acompanhar suas classificações ao longo do tempo.
Conclusão
Agora você conhece o básico de como fazer SEO para empresas de tecnologia. Quando se trata de SEO, você não quer seguir táticas e estratégias passageiras que acabarão prejudicando a reputação online e as classificações da sua marca.
As táticas discutidas neste artigo incluem todas as metodologias testadas e comprovadas para ranquear um site para consultas de pesquisa alvo.
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